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農產品區域品牌能不能做好,就看這3個環節

2019-01-28 00:00:00   來源:    點擊:2789   喜歡:0

品牌,代表著特定的品質和價值;影響消費者的購買決定,影響生產者的銷售收入。企業品牌是一個企業獨享的品牌,區域公用品牌是特定區域內生產者們所共享的品牌。


 

從整個農業產業發展的角度看,農產品區域公用品牌非常重要,具有普遍性的使用價值,超越了單個的企業品牌。


區域公用品牌和地理標志有什么關系?


企業品牌,由企業自定;為獲得法律保護,需要到工商部門申請注冊批準。區域公用品牌,也可以由區域內部的組織自定;而為了獲得國家有關部門的認可,獲得法律保護,也需要申請注冊批準。這種經過認定批準了的區域公用品牌,就是地理標志。


地理標志由哪個國家部門管理?


我國的地理標志管理,比較復雜。在今年機構改革前,有三個國家部門介入,即工商總局、質檢總局、農業部。

迄今為止,工商總局和農業部分別批準了2000多個地理標志,質檢總局批準了1000多個地理標志。在各種產品中,農產品受地理位置的影響最為突出,因此,絕大部分地理標志產品,都是農產品。

農產品區域公用品牌,無非是包含著并傳遞出這樣的信息:在某個特定的區域內生產出的某種產品,具有著特別的優良品質和食用價值。

公用品牌名稱構成上,通常是區域名稱+產品名稱。從已經獲得三個國家部門批準的地理標志看,絕大多數區域覆蓋范圍,是縣級區域,少量區域覆蓋范圍是地市級區域,個別是縣級以下區域。

機構改革之后,工商總局和質檢總局合并在國家市場監督管理總局中了,農業部改為農業農村部了。

原來的三套地理標志管理體系并存的情況,如何發展,是全部保留,是存二,還是存一,尚需拭目以待。



如何建設農產品區域公用品牌?


農產品區域公用品牌建設有三大關鍵環節:一是要打造好,二是要保護好,三是要使用好。


打造好農產品區域公用品牌,要明確一個主導產業,構建一個主體企業,塑造一個主打品牌!


就算本地有多個優良特產、優勢產業,也需要先把最有特色的產品和最具優勢的產業拎出來,作為主導產業來做,做出亮點、做出成效,再謀別類,因為企業資源總是有限的,企業成長路徑、品牌塑造規律都需要高度聚焦。要堅持優生優育,切忌全面出擊,平均用力。


做品牌,需要有扎實的產品基礎和產業基礎,要用各種技術手段,把產品的品質做好。


首先,是要種對作物。


隨著農業改革的不斷深化,市場在農業資源配置中,日益發揮出決定性作用。我國各地的農業結構日益優化,比較優勢日益凸顯。農業生產區域專業化,即一縣一品,甚至一縣幾品,不斷涌現。

農業要實現優質發展,實現品牌化發展,最主要的基礎,就是要適應當地的自然條件,種植最適宜的產品品種。或者反過來說,每個區域,都要最大限度地發揮出自然條件的比較優勢,使得產品成為全國最優或者全國最優之一。


其次,是選好品種。


沒有優質的品種,就沒有優質的產品。好品種不光靠選,也要培育。


第三,是做好管理。


科學的管理,才能讓好品種,在好條件下,產出好產品。


做大,就是要形成一定的規模,沒有規模,品牌也難以建立。通過區域內部的專門化,形成區域的規?;瑥亩朔患乙粦粜∩a與大市場之間的矛盾。


在一個縣域內,通常自然條件大體相近,包括光熱、降雨、土壤、水質等。實行一縣一品或一縣幾品,可以形成較大的區域生產專業化規模。



農產品區域品牌建設都需要哪幾方出力?


要打造好、保護好、使用好農產品區域公用品牌,離不開政府、龍頭企業的共同努力。


政府主導


政府在發展農產品區域經濟中,除了出臺產業政策,協調稅收信貸支持,調動政府社會資源支持外,一個最最重要的工作是,主導成立一個強大的企業法人式的市場經營主體,集中人財物把主體做強做大。

政府主導是農產品區域品牌建設的第一重要力量,政府要勇于主導這項工作,因為政府有資源、有能力,也有公信力和凝聚力。

如果已有產業基礎良好的國有或集體制龍頭企業,政府主導進行適當改造,如東阿阿膠、伊利乳業、烏江榨菜。如果有實力和能力兼具的民營龍頭企業,政府則應該集中優勢資源、全力以赴支撐、支持和推動企業做強做大,扛起產業大旗,如好想你棗業、百瑞源枸杞。如果沒有,政府則要當仁不讓,主導組建一個新型經營主體。

龍頭企業的引領和帶動


有了龍頭企業,把分散的農戶和農業組織,聚焦在一個旗幟之下,發現行業并且做大行業,引領行業不斷升級發展。


期待在龍頭企業的引領下,每一個區域都建設一個或者幾個農產品區域品牌聯合體,聚心聚力打造叫得響賣得好的農產品區域品牌乃至國家級名片,做新時代農產品區域品牌建設和中國農業現代化的領跑者和推動者!


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